資訊爆炸時代下，我們只剩“黃色新聞”可看了嗎？(圖)

2024-04-24 | 來源: 看理想 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

前不久，博主貓一杯因造假“在巴黎撿到學生作業”而遭到封禁。該事件就像一面照妖鏡，從捏造網絡內容，到被媒體轉發，到最終被揭發而遭封禁，其創造出的斷裂和異常中，很多被我們習以為常的東西翻湧出來，關於媒介素養問題再次進入我們的視野。

這個事件異常的地方也很諷刺，貓一杯可以成為千萬級粉絲量的自媒體，其運營方式沒有任何的驚喜和奇異。

該賬號要麼用某種戲謔誇張的風格包裝一點“正能量”，例如在巴黎街頭穿馬面裙拍照，以此激發粉絲的民族自豪感；要麼包裝的就是某種“自嘲”和有限度的“嘲弄”，利用“戲謔感”和尋常情緒制造輕微的錯位，比如在奢侈品牌設計師的人設下，拍攝模仿豚鼠等搞笑內容以制造反差。

這種輕微錯位幾乎可以包裝一切，同樣，它也是網絡上所有頭部流行內容的特征，涵蓋所有觀念的光譜。精准塑造這種“風格”需要天賦，也需要打磨。

也正是因為我們對這種風格如此熟悉和習以為常，當這個過程被打斷、甚至被嚴肅處罰時，這個斷裂才具有真正的新聞和分析價值。

01.

黃色新聞時代

黃色新聞，是指通過誇張和誤導，提供實質內容不足、沒有重要性、與公眾利益疏遠的信息。在短視頻的發展背景下，還延伸出了“新黃色新聞”的概念，其特點是運用煽情化表達手法，配以抓人眼球的標題和封面，制作發布要素不全、真假難辨、質量低下、公共價值缺失的信息內容。

不得不承認的是，今天我們所處的移動互聯網環境，根本就是這類“黃色新聞”的狂歡。信息爆炸時代，爆炸的主要構成物，以及最受關注的就是黃色新聞。

隨便看看最近幾天的微博熱搜：3000萬閱讀量的“喝水後一直小便和半天不去廁所哪個對身體更有害”，1500萬閱讀量的“6種小花的簡單畫法”，5189萬閱讀量的“自稱周傑倫演唱會遲到崩潰當事女主回應”，3000萬閱讀量的“女子熬夜雙眼皮熬成悲傷蛙”……

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在這個競爭空前激烈的信息市場中，如果我們將不同類型的新聞和信息比喻為不同的生物，最後勝出的物種就是黃色新聞。

《不要抬頭》

換言之，黃色新聞就是信息領域的“十元店”，成本低廉，接受起來沒有負擔，30秒鍾的內容裡不會有任何挑戰價值觀的內容和事實，你買不了吃虧，買不了上當；數量龐大，幾乎可以無限供應。

在日更且考核媒體閱讀量的時代，炮制黃色新聞幾乎是唯一可行的運營策略。從這個角度來說，黃色新聞是極端理性、也極端精明的內容產物。

這是所有人共謀的結果。受眾天然傾向便宜又量大、安全可預期、對自我認知沒有挑戰的內容，如果信息時代也是一種食品攝入，我們需要這種“主食”；而內容生產商會制定低成本、可量產、不容易厭倦、黏著度高、容易穩定盈利的內容策略。二者一拍即合。

《法國大革命之前的暢銷禁書》一書曾揭示，即便在那種緊迫而矛盾重重的時代，稍有價值的信息，都需要包裝在八卦與刺激性的內容中。畢竟人人都需要吃大量的信息主食。因此問題不在吃主食，而在只能吃主食。

02.

媒體真空

時至今日，我們已經無法設想任何一個媒介環境不被黃色新聞充斥。但只要媒介領域的核心地帶依然存在有價值的信息，主體議程還由高質量的媒體主導，黃色新聞就不會是問題。普通人拿出自己生活中10%的時間精力去閱讀重要的信息即可。那些重要的信息就像維生素，不需要過多攝入，卻可以起到關鍵的作用。